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锤子声援小米斗魅族 “红衣教主”又一营销秀

作者: 发布于:2014/9/21 14:17:02 点击量:

  近几天,手机行业最热门的话题莫过于锤子声援小米舌战魅族的口水战了。相比之前的小打小闹,这次三方高管的直接参战可谓“规模宏大”,引起无数网友竞相围观。

  事件的起因是9月16日,小米新媒体总监钟雨飞率先向魅族开炮,指责魅族雇佣水军在各大手机厂商微博频繁刷屏。这本与锤子无关,可随后锤子手机罗永浩主动帮腔小米,称“曾短信警告魅族副总裁李楠老实点”。魅族不甘示弱,回应小米竟然用水军一词侮辱自己用户,并称魅族永远站在用户一边。于是,三方骂战正式拉开。

  曾和小米有过节的锤子为何主动声援小米?老罗意欲何为?其实这只不过是红衣教主的又一场营销秀罢了!

  提升锤子品牌影响力

  8月27日的优酷罗王舌战引发外界高度关注,舌战过程中,虽然老罗气势完全压制住了王自如,但是由于其过激的言论不但没有为锤子带来实质性的订单增长,反而弱化了锤子手机的品牌。

  此事件后,锤子手机的影响力在慢慢减弱,而魅族4的发布更是将锤子远远甩在身后。无论是从百度搜索指数还是从预订量,锤子手机都没法比。为了能让锤子手机重新获得高关注度,老罗急需找一个热门事件作为影响力突破口。小米炮轰魅族无疑是最好的时机,老罗当然不会放过。与其说锤子主动附和小米围殴魅族,不如说是锤子的高明刷脸之举。

  转移锤子品质被质疑视线

  近期,中兴通讯产品研发标准官网微博发文,指出锤子多项指标低于国标或者YD(邮电)标准。老罗本对此不予置评,但没想到的是,京华时报对该消息进行了报道,央视网经济频道转载了此消息。这就不得了了,能上央视的事情都是大事情。经过网友的不断转载、改进,此事件就直接变成了“央视披露锤子手机不达标”、“央视曝光锤子手机有问题”等等。

  这不是让锤子手机雪上加霜吗?老罗坐不住了,对此进行了一一回击。但是老罗的影响力跟央视比起来,简直是蚍蜉撼大树啊。作为一家初创企业,一直处于“被质疑、解释”的怪圈对锤子是百害无一利的。

  善于营销的老罗肯定也意识到了,不能让用户老盯着锤子的负面报道啊,即使不真实,久而久之,多少会影响用户的购买导向。于是老罗又使出了他对王自如的大招——转移视线。

  此前,老罗多次骂小米,这次主动贴上热脸让人颇感意外。而这恰恰是老罗的高明之处。今天的小米,经过四年的成长,已成气候。而锤子尚处在困难的发育期,老罗自知与小米差距太大,想要把小米拉下神坛的愿望是不可能实现了。

  而魅族这几年都在走下坡路,但是其影响力还在,聪明的老罗就顺势来了招借势营销。一是可以成功转移公众的注意力,二是可以一定程度上阻止魅族崛起的时间,为锤子赢取更多的发展时间与空间,一举两得,老罗果然“营才”也!

  最后,笔者想说:产品固然需要营销,但最终,还是要回归产品本身,这才是王道。用户又不是傻子,谁会拿着买苹果6代的钱去买6袋苹果呢?你说呢?(责编:王琼芳)


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